欧美青少年吸电子烟的人数再次下降，粉碎了烟草控制组织及其政治盟友的持续主张，即我们仍在经历“青少年吸电子烟流行病”。青少年使用尼古丁袋的人数也仍然很少。
2024 年 FDA-CDC（疾病控制中心）联合全国青少年烟草调查（NYTS）的 数据 显示，初中和高中学生过去 30 天内使用电子烟产品的比例从2023 年的 7.7%下降到今年的 5.9%，下降了 23%。
2019 年，中学生和高中生吸电子烟的人数最高，目前已下降 70.5%，当时有 20% 的学生报告在过去 30 天内吸过电子烟。尽管有可怕的警告称，只有严苛的口味禁令和其他严厉的限制才能阻止青少年吸电子烟的蔓延，但电子烟似乎已经自行消退——就像一股热潮一样——或许是得益于 2019 年实施的新 年龄限制。
很难理解反电子烟活动家会如何歪曲这些年轻人吸电子烟的数字来维持电子烟泛滥的故事情节，但他们会尝试。他们可能会严格关注“调味”电子烟或一次性电子烟在吸电子烟人群中的受欢迎程度，而忽略了真正使用这些电子烟的孩子数量。
每 65 名学生中只有 1 名每天吸电子烟
7.8% 的高中生和 3.5% 的初中生报告称过去 30 天内使用过电子烟，低于 2023 年的 10% 和 4.6%。从 2022 年 (3.6%) 到 2023 年，初中生的吸电子烟率略有上升，但今年下降到 2022 年的数字以下。
在所有学生中，只有 1.55% 的人每天吸电子烟，大约每 65 人中就有一人，这与反电子烟狂热分子所描述的“新一代尼古丁成瘾者”相去甚远。从吸电子烟者的比例来看，每天吸电子烟的人数大致保持不变：2024 年为 26.3%，而去年为 25.2%。
尽管烟草控制活动人士努力制造青少年使用尼古丁袋烟的道德恐慌，导致使用量激增，但 NYTS 结果显示，尼古丁袋烟消费量仍然很低：2024 年为 1.8%，而去年为 1.5%。0.40% 的学生报告称每天使用尼古丁袋烟，即每 250 名学生中约有 1 名。
该报告由 FDA 和 CDC 的科学家编写，并不包括吸烟率。去年吸烟率已降至 1.6%，这是连续第三年低于 2.0%。
第一品牌 Elf Bar，已不复存在
易于使用的一次性电子烟是学生（55.6%）和成人电子烟用户中最受欢迎的产品选择。设备类型排名第二的是“不知道类型”，占 21.8%。15.6% 的电子烟用户选择烟弹或烟弹。
在众多品牌中， Elf Bar最受欢迎，有 36.1% 的学生选择了它。有趣的是，自从商标纠纷 迫使制造商在 2024 年 NYTS 发放给学生的一年多前将 Elf Bar 名称更改为 EBDESIGN 以来，Elf Bar 品牌产品一直未在美国销售。最有可能的是，青少年只是将 Elf Bar 这个名称用作所有一次性用品的通用名称，就像许多人使用 Kleenex 来描述所有面巾纸一样。
“不确定或不了解品牌”在品牌中排名第二，占31.1%，“其他未列出的品牌”是第三大热门选择（20.6%）。Breeze、Mr. Fog、Vuse、JUUL和Esco Bar均获得了超过10%的选票。
水果是最受欢迎的口味（62.8%），成年人也是如此。糖果和甜点占 33.3%，薄荷占 25.1%，薄荷醇、“非酒精饮料”和“无味”均获得了至少 10% 的回复
在尼古丁袋中，ZYN 是首选品牌，占 68.7%。On!、Rogue 和 Velo 均占至少 10%。
国内厂商在海外竞争激烈，已成一片红海
MCU是一种微处理器芯片，广泛用于消费电子、汽车电子等场景中。
“当前MCU芯片在市场上确实出现了短期性的紧缺问题。”品度生物科技（深圳）有限公司高管谭子君观察到。
他对时代财经分析称，这主要是因为产品的更新换代，因为今年以来，屏显方案以及更加智能化的数码动画屏在电子烟产品的迅速而广泛的应用，使得芯片行业很难跟上和适应这种产品升级速度。产品快速革新升级，也是电子烟作为一种科技型特色快消品的突出特征。
中微半导也在调研中谈到，MCU芯片缺货是因为MCU在电子烟方案中的渗透率增加，需要使用MCU的电子烟方案的占比增加了，这种需求来得太突然，下游经销商和客户的库存有限，加剧了缺货。
整体来看，全球电子烟市场仍在增长中，但不是爆发式增长，已成为一片红海。
中国是全球电子烟最大制造国和出口国，原本就有大量厂商专注于出口，为海外烟草企业代工。近两年受各方面因素影响，电子烟厂商投入更多精力在海外市场。
“美国英国这些市场现在已经非常白热化了，竞争都非常激烈，很多已经是达到铺货的状态，就是先把货给人家发过去，卖出去再结款。” 杜颖说，在如此形势下，只有差异化的品牌能走出来。
她认为，从消费需求看，全球电子烟市场至少未来10年内都会保持稳步增长，所以电子烟厂商有在海外逐步建立品牌认知的空间，她自己也将带领公司在这方面努力。
“过去一年发展优秀的企业，其共同点是重视品牌培育和深耕渠道。” 侯雨含也观察到。
政策、法律趋严
目前一次性电子烟风靡海外，占据电子烟市场的半壁江山。但侯雨含认为，在当前政策背景下，欧洲市场的电子烟品类趋势或许将向换弹式电子烟产品转型。
顾名思义，与换弹式电子烟不同，一次性电子烟不可填充烟油，不可更换烟弹，不可反复充电使用，一只2毫升烟油容量的一次性电子烟通常能抽600-800口。
“英国现在已经太多的一次性（电子烟）了，它会上升为环保问题浮现出来。”杜颖预估，明年英国大概率会推出限制一次性电子烟的监管政策。
她分析称，一次性电子烟之所以如此流行，是因为使用方便，且购入成本比换弹式电子烟低。如今大口数一次性电子烟越来越多，按照烟油计算，每毫升价格更加便宜了，这会使得一次性产品越来越流行。
不过，她也认为，随着全球环保意识的增强，接下来一次性电子烟市场可能会受监管影响，未来可能会慢慢被环保型换弹式产品取代。
需要指出的是，限制一次性电子烟并不代表对电子烟产品“一刀切”。侯雨含观察到，英国对于电子烟的态度仍是积极的，英国政府将电子烟产品作为其实现“2030无烟国家”目标的重要工具，政府倡导吸烟者从卷烟转向电子烟。
除了英国，法国、美国等地对于一次性电子烟的政策、法律也在趋严。
近期，有外媒报道称，法国议会一致投票决定禁止一次性电子烟，法案还需要得到法国参议院和欧盟委员会的批准。
作为电子烟消费大国，美国食品药品监督管理局(FDA) 则已禁止换弹式电子烟除薄荷醇和烟草以外的所有口味，对一次性产品没有明确表态，不过已多次向品牌商、零售商发出警告函。
中国厂商会失去欧美电子烟市场吗？来自烟油制造企业的一位管理者给时代财经的答案是“不会影响”，在电子烟制造上中国有绝对优势，且欧洲这些国家要完全禁止一次性电子烟销售很难，因为渗透率较高。